比耐克、阿迪达斯还贵的跑鞋：年入190亿元在我国开出28家门店

  交出了一份亮眼的成绩单——2024年净销售额23.18亿瑞士法郎（约合人民币190亿元），净利润2.42亿瑞士法郎，同比别离添加29.4%和204.5%，双双创下历史上最新的记载。短短两年时刻，现已挨近完结营收翻倍的豪举。

  毛利率到达60.6%，同比提高1个百分点；其间第四季度到达62.1%，这也是公司自2021年9月上市以来最高的单季度毛利率。作为比照，2024年阿迪达斯、New Balance、亚瑟士（Asics）的毛利率别离是50.8%、46.2%、55.8%。2025财年第二财季（到2024年11月30日的三个月），耐克的毛利率为43.6%‌‌。

  分品类来看，跑鞋依然是昂跑的中心事务，2024年收入到达22亿瑞郎，同比添加28.5%，占总收入的94.9%；服装和配饰别离到达1.01亿瑞郎和1170万瑞郎，别离添加51%和54%。

  从区域来看，美国依然是昂跑的“大本营”，收入添加27.4%至14.80亿瑞郎，占总销售额比重超越六成。EMEA（欧洲、中东及非洲）销售额添加18.2%至5.78亿瑞郎；亚太商场虽然占比最低，但增幅到达84.5%（这仍是在2023年的79.3%增速基础上持续加快），录得2.60亿瑞郎。

  从途径来看，直接面向顾客（DTC）的净销售额到达9.4亿瑞郎，同比大涨40.4%，占总销售额近41%。到上一年年末，全球自营门店增至近50家，较2023年的35家明显扩张‌。

  揭露材料显现：昂跑是由世界铁人三项冠军奥利维尔·伯恩哈特（Olivier Bernhard）与两位跑步爱好者卡斯帕·科贝蒂（Caspar Coppetti）和大卫·阿勒曼（David Allemann）于2010年1月在瑞士苏黎世一起创建。

  同年7月，第一款带有CloudTec缓震技能的跑鞋正式上架，这是昂跑的中心专利，类似于“空心豆荚”规划，改变了传统球鞋的缓震规划，也添加了外观辨识度。基层Cloud模块首先吸收足部冲击并转化为强力回弹，上层Cloud模块则吸收余下冲击并转化为行进迸发力，从而为跑者供给“柔软着陆，快速迸发”的体会。

  往后开展，昂跑推出了Cloudracer比赛系列、Cloudsurfer功能系列、Cloudrunner耐力系列、Cloudster腾云系列，Cloud轻量系列、Cloudstratus安稳支撑系列、Cloudflyer安稳支撑系列、Cloudboom竞速系列、Cloudmonster长距离练习系列等产品，包含从日常练习到专业竞速、从城市跑步到野外越野等多种场景。

  比利时铁人三项运动员弗雷德里克·范·里尔德（Frederik van Lierde）穿戴On新款跑鞋夺得冠军，为品牌积累了必定口碑。不过真实让昂跑声名大噪的是罗杰·费德勒的参加，“瑞士网球天王”完毕与耐克的24年协作后，于2019年11月以股东和代言人的双重身份参加昂跑，次年推出由他亲身参加规划的网球运动鞋THE ROGER。

  上一年，昂跑发布了高功能鞋面喷织科技 LightSpray™，并推出首款使用该技能的高功能竞速鞋款Cloudboom Strike LS。肯尼亚运动员海伦·奥比里（Hellen Obiri）穿戴这双跑鞋夺得2024波士顿马拉松冠军。

  在巴黎奥运会和残奥会上，昂跑不只成为瑞士代表团的官方服饰协作伙伴，还有65名运动员穿戴Cloudboom Strike LS跑鞋，获得了网球、铁人三项和田径项目的七枚奖牌。

  2018年，昂跑慎重进入我国商场，并将亚太区总部建立在上海市黄浦区。现在，我国大陆直营门店数量已添加至28家，散布在上海、北京、深圳、广州、成都、天津、南京、武汉的中高端中心购物中心。

  我国商场具有的门店数量是昂跑一切单一国家商场之最，财报还要点说到我国商场的奉献尤为杰出，2024年第一季度同比添加约68.8%‌。有业内人士剖析以为：昂跑的跑鞋均价在千元以上，高端样式更是打破2000元大关，这一价格的规模刚好符合中产阶级关于质量与身份认同的需求，与始祖鸟、Lululemon并称为 “新中产三宝”。

  另一方面，昂跑很重视社群营销，常常组织爱心公益跑、城市音乐CityWalk等，逐渐提高知名度与影响力。未来，品牌将持续扩展在我国商场的投入，方案开出更多大店，展现跑步、网球、健身、越野等全品类产品线的规划与功能。

  当然，我国商场的竞赛十分激烈，除了耐克、阿迪达斯、彪马等外国巨子，安踏、李宁、特步、361°等国产品牌，定位类似的HOKA ONE ONE正在快速兴起，Norda、Ahnu、NNormal等新式品牌也在不断涌入。昂跑能否持续坚持微弱添加势头，还有待时刻调查。

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