今日（2月13日），联合利华发布了2024年全年及第四季度财务报表。财报显示，统计期内，联合利华营收达608亿欧元（约合人民币4643.96亿元），同比上涨1.9%；纯利润是64亿欧元（约合人民币488.84亿元），同比下降10.8%。另外，与上年同期相比，联合利华基础销售额上涨了4.2%，销量同步实现了2.9%的同比增长。
基于2024年的业绩表现，联合利华在财报中预测，集团2025年全年的基础销售额将达3%—5%，集团首席执行官表示：“2025年上半年，市场增长或将持续放缓，但我们在2024年对品牌和创新渠道进行了进一步投资，这将使我们也可以更好地实现未来几年的雄心壮志。”
联合利华正在扭转业绩颓势。仪美尚整理了联合利华2020年—2024年近五年间的业绩表现，根据下表可知，2023年，联合利华业绩骤降，当年，集团营收和净利润双双录得负增长，尤其是净利润同比下降13.7个百分点，成为近年来最大降幅。
及至2024年，联合利华业绩有所恢复，集团营收重新迈过600亿欧元的门槛，同比增长1.9个百分点至608亿欧元（约合人民币4643.96亿元），不过，其净利润仅录得64亿欧元，为近四年最低值，虽与上年同期相比，降幅有所缩窄，但仍下降了10.8%。
从细分业务来看，联合利华旗下除了个人护理业务，其他各业务部门业绩均在2024年实现了增长。
财报显示，2024年，个人护理业务营收同比下滑1.5%，但其仍然是联合利华旗下营收最高的部门，该部门营收录得136亿欧元（约合人民币1038.78亿元），在集团总营收中占比超22%。统计期内，该部门基础销售额增长了5.2%，销量增长了3.1%。
多芬的营收在个人护理业务部门占比达40%，对此，财报解释称是由于其成功推出了一系列精华沐浴露产品，并且，多芬还在沐浴露中使用了用于面部护理的活性成分，以此来实现了品牌营收的高个位数增长。此外，个人护理部门中的除臭剂、口腔护理等各个品类也均实现同比增长。
美容与健康部门营收虽然仅录得132亿欧元（约合人民币1008.23亿元），但其基础销售额增长了6.5%，在核心品牌强劲增长的推动下，销量增长了5.1%，成为联合利华旗下增长最为强劲的部门。
其中，多芬、凡士林、旁氏、夏士莲等品牌均取得了不错的业绩。具体来说，在经过2023年的重新推出及引入新业态等举措后，2024年，护发品牌夏士莲销售额实现了个位数增长；多芬品牌也在推出旨在改善头皮健康和头发密度的“头皮+头发疗法”之后，实现了高个位数的销量增长；而凡士林更是实现了双位数增长。
分地区来看，2024年，亚太-非洲依然是联合利华最大市场，集团在该区域赚了260亿欧元（约合人民币1985.91亿元），该市场的基础销售额也同比增长了3.1%。联合利华将这一增长进行了拆分，其中，1.8%来自成交量增长，1.3%来自价格增长。
联合利华提到，在中国市场，除食品以外的所有品类市场表现都疲软。在此背景下，集团正加快投资组合的高端化，并改变市场进入方式，以有效地服务于迅速增加的电子商务渠道和低线城市的小型商店。
经过一系列举措，联合利华在财报中表示，预计从2025年下半年开始，中国市场和印尼市场将出现好转。
除了营收上涨，联合利华还特别提及集团毛利率。根据财报，2024年，联合利华毛利率达到45%，为十年来的最高水平。
联合利华进一步表示：毛利率的提高推动了品牌和营销投资的进一步增长，期内，集团“投资提高了120个基点，达到营业额的15.5%，增加了9亿欧元（约合人民币68.74亿元）。管理费用减少了10个基点，这是由于更严格的成本控制和下半年生产力计划的节省。”
2024年，联合利华参与多项投资、收购活动，比如，联合利华投资了女性私密护理品牌Luna Daily、印尼纯素美妆品牌ESQA、印度高端皮肤科级护肤品牌Skin Inspired、美国抗衰护肤品牌OneSkin等多个美妆个护品；此外，其还收购了高端护发品牌K18，以此强化集团在美容与健康版块的高端定位。
值得一提的是，今年开年以来，联合利华继续“买买买”的节奏，不仅以约3.5亿美元（约合人民币25.53亿元）的价格，收购了印度D2C美妆品牌Minimalist，近日，其还拟以2.3亿英镑（约合人民币20.97亿元）的价格收购可持续个护品牌Wild。
另外，在控制成本方面，联合利华于2024年3月启动了“一项重大的生产力计划”，即“节省8亿欧元（约合人民币61.1亿元），减少7500个主要以办公室为基础的职位”。财报表示，该计划已提前完成，到2024年底减少了4300名全职员工，这将为集团“每年节省近2亿欧元（约合人民币15.28亿元）”。
就在宣布裁员计划的同一时期，联合利华还表示将剥离旗下冰淇淋业务，随即又出售了旗下20多个非核心美容和个人护理品牌。
结合联合利华近年来的表现，DeepSeek认为，联合利华或许还有三大问题亟待解决：
1、中国市场压力：消费降级与本土品牌竞争加剧，需通过高端化（如K18、Tatcha）和B2B业务（饮食策划）突破；
2、冰淇淋业务剥离风险：分拆后可能会影响短期营收稳定性，需确保核心版块增长填补缺口；
3、成本与竞争双重挤压：原材料价格持续上涨与宝洁、汉高等对手的品类竞争，要求持续创新与效率提升。
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