财报透视｜赢家时髦难做“赢家”！营收稀有下滑净利降逾四成封闭322家零售店

  3月25日晚间，深圳本地中高端女装集团赢家时髦（03709）发布2024年成绩公告，公司品牌营销推行费同比添加三成但营收仍呈现稀有下滑，期内零售店收益下降，店肆数量也有所削减。

  陈述显现，公司的收益和毛利别离为65.89亿元和50.36亿元，较2023年同期削减4.68%和3.26%；纯利润是4.74亿元，同比下降43.06%；运营活动发生的现金流入净额为9.96亿元，较上年一会儿就下降36.51%。

  赢家时髦营收下滑起伏尽管不高，但状况实属稀有。据公司过往财报数据，自2014年上市以来，公司营收此前仅在2022年呈现下滑，其他陈述期均完成双位数添加。

  另一方面，2024年服装、鞋类及纺织品社会消费品零售总额全年增幅为0.3%，赢家时髦营收却呈现下滑，已显着掉队。

  财报显现，期内赢家时髦首要是做女装规划、零售及批发事务。首要收益来历为直营零售店向计算机显现终端作出零售出售、第三方电子商贸途径出售、向经销商作出批发出售，经销商继而透过其运营的零售店向终端顾客出售产品及其他出售途径。

  赢家时髦表明，公司收益削减首要归因于公司上述各零售途径产品出售下降、产品大力改善及运营优化。

  材料显现，赢家时髦旗下有Koradior（珂莱蒂尔）、NAERSI（娜尔思）、奈蔻）3个年营收超10亿元的主力品牌，以及其他5个中高端女装品牌。

  据2024年年报，上述3个年收超10亿元的品牌陈述期内别离占赢家时髦总营收的32.73%、21.81%及15.36%。多个方面数据显现，期内仅有奈蔻完成盈余收入添加，珂莱蒂尔及娜尔思的营收别离同比下滑9.68%及1.87%。

  门店方面，赢家时髦到期内1,444家直营零售店算计发生收益51.72亿元，较上年同期削减6.97%；经销商运营零售店395家，发生的收益为2.87亿元，较上年同期削减25.17%。

  赢家时髦表明，直营收益削减首要因为现有门店出售额下降，经销商运营零售店收益下滑首要因为商场决心低迷及消费需求缺乏所造成的。

  赢家时髦财报多个方面数据显现，2024年公司开设了197家新零售店（其间117家为直营店），封闭了322家零售店（其间198家为直营店），净削减了125家零售店。

  财报显现，2024年赢家时髦委聘袁泉、金晨等多位闻名女星代言旗下品牌，一起加大了微信、抖音等途径的营销投入。

  公司称，全年的出售及分销开支为人民币38.84亿元，同比添加2.81%，首要因为店肆晋级及广告营销推行开支添加。

  陈述期内，赢家时髦品牌及营销推行开支（不包括促销开支）为2.63亿元，占总收益3.99%，较2023年的1.98亿元添加0.64亿元或32.34%，首要因为新代言人及现有品牌的推行费用添加。

  二级商场上，赢家时髦股价继续走低，截止至发稿报7.6港元/股，较2024年年头以来最高位14.4港元/股已挨近“腰斩”。

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