到2024年底，非洲人口已经突破14亿，其中15-35岁群体占比超35%，这在某种程度上预示着非洲将拥有全球最大的年轻花钱的那群人。聚焦于美妆产业，非洲花了钱的人美妆的需求已超越基础功能，转向个性化表达与文化认同。新一代非洲年轻人拒绝“千篇一律”，他们渴望产品与自身肤色、肤质、文化传统深度契合。这种需求倒逼品牌从“标准化输出”转向“本土化定制”，以创新撬动市场增量。
据Statista多个方面数据显示，2025年非洲美容及个人护理市场规模将达到约695.3亿美元。当西方市场陷入同质化“内卷”时，非洲的“年轻基因”正为全球品牌提供一片蓝海。
在人口红利的深层裂变中，非洲美妆市场展现出三大结构性优势：首先，全球经济稳步的增长的赛道上，非洲经济体将崭露头角。据CNBC AFRICA预测，2025年，44个非洲国家的经济提高速度将超越3.2%的全球中等水准。尤其需要我们来关注的是，科特迪瓦、坦桑尼亚、塞内加尔、贝宁和卢旺达等国，凭借各自的发展优势与潜力，有望引领非洲经济稳步的增长的浪潮，成为推动非洲大陆经济发展的强劲引擎。
其次，城市化进程催生新消费阶层。尼日利亚拉各斯、肯尼亚内罗毕等大城市中，年轻人口的增加和可支配收入的提升，消费需求慢慢地向个性化、时尚化和高端化转变。美妆产品，尤其是彩妆、护发、美甲等产品，深受非洲消费者青睐。
更关键的是，据国际电信联盟（ITU）报告，非洲大陆互联网用户增长迅猛。2014年，这一群体的数量为1.81亿，如今已近6.46亿，预计2029年超11亿，相比现在增幅约70%。这一趋势也会在未来直接推动非洲市场的美妆品牌完成从产品研发到营销的数字化跨越。
另一方面，非洲年轻消费者的消费习惯也发生了显著变化。与上一代相比，他们更看重个性化表达和自我形象的塑造。美妆产品不再仅仅是功能性的消费品，而是成为了年轻人展示自我、追求时尚的重要工具。
当西方市场陷入增长瓶颈时，非洲美妆产业凭借其独有的“年轻基因”，或许能给全球消费市场带来更多想象空间。
实际上，非洲美妆市场的活力不仅体现在整体规模的扩张和人口红利上，更在于其本土市场的差异化增长路径。
其中，尼日利亚作为非洲人口最多的国家拥有超过2.1亿人口，其中60%的人口年龄在25岁以下。这一年轻化的人口结构催生了庞大的美妆需求。根据Statista数据，尼日利亚美容与个人护理的市场规模将在2025年达到101.7亿美元，成为撒哈拉以南非洲增长最快的市场之一。
例如尼日利亚本土品牌My Mai Skin敏锐捕捉到男性美容市场的空白。创始人Aramide Oladosu曾公开表示，非洲男性消费者对护肤的需求长期被忽视，但调查显示，超过40%的尼日利亚男性愿意购买专业护肤品。
因此，My Mai Skin通过推出男性专属洁面乳、保湿霜和控油精华，且定价在5-20美元之间，精准覆盖本土市场中低收入年轻男性群体。同时，产品包装设计采用中性色调和简洁线条，通过产品方面的创新来抢占非洲本土市场。
除尼日利亚之外，南非也是非洲最成熟的美妆市场之一。根据美国国务院发布的《国外商业指南》报告数据，2023年南非化妆品（含清洁用品）市场规模明显地增长，达到11.5亿美元。
其中，南非品牌Nokware Skincare以“天然成分+可持续包装”切入市场，成为本土高端化的代表。据了解，Nokware Skincare产品添加的成分也是本地化的，利用古老的非洲成分如乳木果油、辣木油和印度楝油打造出一系列具有非洲植物特色的天然产品，以其科学的高性能配方满足本地消费者需求。
同样的创新案例还有肯尼亚品牌Uncover Skincare，被誉为“非洲的K-Beauty”。品牌将非洲传统成分（如猴面包树籽油）与韩国护肤科技结合，推出“基础护肤套装”“出行套装”“5 step 套装”等产品。
据了解，Uncover于2021年在肯尼亚成立，业务迅速扩展至尼日利亚、乌干达、加纳等国家。而且该公司在肯尼亚、尼日利亚和全球侨民中建立了一个由20多万名女性组成的深度参与数字社区，这个社区中的产品反馈又反哺给品牌在个性化服务方面的信息资源。
非洲本土品牌的成功案例，本质上是美妆产业中“全球化思维，本地化行动”的缩影。这其中，我们也得以窥见，对于中国品牌而言，进入非洲乃至其他新兴市场，需要摒弃“以我为主”的惯性思维，转而深入理解当地人口结构、文化特性和基础设施条件，灵活调整产品、营销与渠道策略。
对于美妆产业而言，唯有将全球资源与非洲本土智慧结合，才能在这片年轻的大陆上赢得先机。这样的一个过程中，也为中国品牌提供了双重启示：成分本地化与价值定位精准化。
其一，中国制造到非洲定制的出海路径，或许能为中国美妆企业拓展市场新增量。例如中国供应链可发挥原料集采优势，将特色植物提取物、珍珠粉等东方美容元素与非洲特色成分结合，开发跨文化配方；也可以建立本土实验室，针对性解决非洲消费者面临的强紫外线防护、油性肤质护理等痛点。
其二，中产消费升级带来的“精准本土客群”是直面非洲市场时的首选阵地。联合国人口与发展委员会多个方面数据显示，目前非洲中产阶级数量已达3.6亿，预计到2060年，这一数字更是会攀升至11亿，占比约42%。尽管中产阶级规模迅速壮大，但受限于地理环境、基本的建设薄弱等因素制约，他们的消费需求远未得到充分满足。无论是追求独特色彩的彩妆，还是注重天然成分、功效显著的护肤护发产品，非洲都存在着巨大的市场空白。
其实，我们也已经看到了成功的跨行业成功案例——传音手机已通过本土化操作系统占领非洲40%的市场占有率，这已能证明中国企业于非洲的在地化能力。美妆品牌若能将供应链优势与创新营销经验结合，同样有望在非洲复制手机奇迹。
《中国化妆品》杂志社作为行业权威媒体，近年来持续致力于提升中国化妆品的全球影响力。聚焦于非洲市场，我们协同非洲当地专业团队，为出海公司可以提供前、中、后期全链路服务，加速企业海外业务落地，精准开拓非洲市场。
当传统巨头仍在用“降级产品”对待新兴市场时，非洲市场已给出新的期待：他们要的是尊重、创新与价值共鸣。中国品牌若能将非洲视为“平等伙伴”而非“下沉市场”，或将在这一轮全球化竞赛中，找到产业新增量、品牌国际化的历史性机遇。
日前，山西省大同市中级人民法院审理席某某上诉案及所涉婚约财产纠纷上诉案的审判长接受记者正常采访：本案系不公开审理的案件，一审宣判后，鉴于网上存在大量不实信息，法院在法律规定范围内最大限度回应社会关切，澄清事实。
随着中美贸易冲突的升级，两国之间大宗商品的贸易流向正逐渐发生明显的变化：以大豆为例，分析人士指出，巴西有望进一步巩固中国最大大豆进口来源国的地位。美国大豆种植户警告，美国大豆可能将永远失去中国市场。
有记者问：据多家报道，消息的人偷偷表示，特朗普政府正准备在关税谈判中向其他几个国家施压，要求其他几个国家限制与中国的贸易往来，以换取美方关税豁免。请问发言人对此有何评论？答：我们注意到有关报道。
近日，世贸组织总干事恩戈齐·奥孔乔-伊维拉被问到有关美国和世贸组织关系的问题时，笑谈这是一个“五年来一次”的问题。记者：“（美国）共和党众议员提出动议，要求特朗普政府让美国退出世贸组织，美国现在还在“船上”吗？如果美国退出，世贸组织如何继续运作？
去年，“DRO-A/B卫星发射异常”的消息引发关注：2024年3月13日20时51分，我国在西昌卫星发射中心使用长征二号丙运载火箭/远征一号S上面级发射DRO-A/B卫星，运载火箭一二级飞行正常，上面级飞行异常，卫星未准确进入预定轨道。
玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部多个方面数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。
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